زيادة الانفاق الخليجي الاعلاني

سجل الإنفاق الإعلاني الخليجي خلال الستة الشهور الأولى من هذا العام (يناير - يونيو 2010) زيادة كبيرة بلغت 20% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي (2009)، ليصل إجمالي الإنفاق الإعلاني الخليجي شاملا وسائل الإعلام العابرة للأقطار العربية (بان العرب) وهي أساسا الفضائيات العربية، إلى 5.05 بلايين دولار مقارنة بـ 4.22 بلايين دولار، بحسب إحصائيات الشركة العربية للدراسات والبحوث (بارك)، وهي نسبة زيادة تجاوزت التوقعات بانعكاسات الأزمة المالية والاقتصادية العالمية على النشاط الإعلاني في دول المنطقة، وخاصة ان الزيادة في عام 2009 لم تتجاوز 9%.

 

أكد ذلك رئيس مجموعة ماركوم الخليج ومقرها الرئيسي مملكة البحرين، عضو المجلس العالمي للجمعية الدولية للإعلان، خميس محمد المقلة، وقال إن إحصائيات (بارك) تشير إلى زيادة في الإنفاق الإعلاني على (بان عرب) بلغت 34% ليصل هذا العام إلى 2.86 مقارنة بـ 2.14 بليون دولار في عام 2009، وبذلك يكون لـ (بان عرب) نصيب الأسد من الزيادة في الإنفاق الإعلاني الخليجي، لتبلغ حصتها 57% تقريبا من إجمالي الصرف الإعلاني الخليجي.

  

أما الأسواق المحلية الخليجية فقد شهدت نسب نمو متباينة بلغت في البحرين 40% ليصل إجمالي الإنفاق الإعلاني إلى 67 مقارنة بـ 48 مليون دولار، وعمان بزيادة بلغت 12% ليصل إلى 132 مقارنة بـ 118 مليون دولار، وقطر بزيادة بلغت 11% ليصل إلى 219 مقارنة بـ 197 مليون دولار والسعودية بزيادة بلغت 9% ليصل إلى 581 مقارنة بـ 532 مليون دولار، والكويت بزيادة بلغت 8% ليصل إلى 463 مقارنة بـ 429 مليون دولار، أما الإمارات فقد تحسن الأداء الإعلاني فيها مقارنة بعام 2009 رغم انخفاضه بنسبة 4% ليصل إلى 680 مقارنة بـ 712 مليون دولار وتصدرها الأسواق المحلية الخليجية بحصة بلغت نحو 31%، بينما بلغت حصة السعودية 27% والكويت 21.7% وقطر 10.2% وعمان 6% والبحرين 3% من إجمالي الإنفاق الإعلاني الخليجي من دون أن يشمل ذلك إعلانات (بان عرب) الموجهة إلى أسواق المنطقة وعلى رأسها السوق السعودي، بينما تصدرت البحرين أكثر الأسواق الخليجية نموا خلال هذه الفترة.

  

عربيا ارتفع الإنفاق الإعلاني في مصر بنسبة 36% ليصل إلى 708 مقارنة بـ521 مليون دولار، تليها لبنان بزيادة بلغت 19% ليصل إلى 212 مقارنة بـ 178 مليون دولار، والأردن بزيادة بلغت 9% ليصل إلى 70 مقارنة بـ 64 مليون دولار، وبذلك تكون مصر أكثر الأسواق العربية نموا خلال هذه الفترة.

  

وأضاف المقلة: إن إعلانات التلفزيون شاملا (بان عرب) قد شهدت نموا بلغ 39% لتصل إلى 3.48 مقارنة بـ 2.51 بليون دولار، ولتبلغ حصتها من إجمالي الصرف الإعلاني الخليجي 57% تليها الصحف 31% بزيادة بلغت 6% لتصل إلى 1.89 مقارنة بـ 1.79 بليون دولار، والمجلات بحصة بلغت 6% من دون زيادة تذكر لتصل إلى 368 مقارنة بـ 370 مليون دولار، وبذلك يصبح إجمالي حصة الإعلان المطبوع 37%، والطرق بحصة بلغت 4% بانخفاض 6% ليصل إلى 244 مقارنة بـ 260 مليون دولار، وبلغت حصة الراديو 10% بزيادة بلغت 10% ليصل إلى 73 مقارنة بـ 67 مليون دولار، أما السينما فلم تتجاوز 10 ملايين دولار كما هو في عام .2009

  

ويظل الإعلان المطبوع (الجرائد والمجلات) هو سيد الموقف في الأسواق المحلية الخليجية حيث تتراوح حصته بين 70% و80% من إجمالي الصرف الإعلاني على وسائل الإعلام المحلية.

  

وتساءل المقلة إن كانت هذه الزيادة في النصف الأول من العام هي مؤشر على تعافي النشاط الإعلاني الخليجي وعودة النمو إلى وتيرة العشر السنوات الماضية التي شهدتها المنطقة، وبذلك يتجاوز إجمالي الإنفاق الإعلاني الخليجي حاجز الـ 10 بلايين دولار في عام 2010 بعد أن كان من المتوقع أن يتجاوز هذا الرقم في عام 2009، الذي شهد نسبة نمو متواضعة بلغت 9% ليصل إلى 9.2 مقارنة بـ 8.9 بلايين دولار في عام .2008

وأضاف المقلة أن أهم القطاعات المعلنة هي الاتصالات والمرافق العامة وحصتها 15% بزيادة بلغت 39%، مستحضرات النظافة الشخصية والمنزلية والتجميل وحصتها 15% بزيادة بلغت 26%، المؤسسات والهيئات الحكومية وحصتها 14% بزيادة بلغت 27%، الأغذية والمشروبات والتبغ وحصتها 11% بزيادة بلغت 37%، المطبوعات ووسائل الإعلام وحصتها 6% بزيادة بلغت 2%، مراكز التسوق والمتاجر وحصتها 5% بزيادة بلغت 9%، السيارات ولوازمها وحصتها 5% بزيادة بلغت 24%، الخدمات المهنية وحصتها 5% بزيادة بلغت 4%، الفنادق والسفر والسياحة وحصتها 5% بزيادة بلغت 7%، الخدمات المالية وحصتها 4% بزيادة بلغت 22%، الترفيه وحصته 4% بزيادة بلغت 24%، التأمين والمشاريع العقارية وحصتها 3% بانخفاض بلغ 16%، الأجهزة المنزلية وحصتها 2% بزيادة بلغت 23%، المقاولات ومعدات البناء ولوازمها بلغت 2% بانخفاض بلغ 2%، الملابس والمجوهرات والاكسسوارات وحصتها 2% بزيادة بلغت 4%، خدمات أخرى وحصتها 2% بزيادة بلغت 28%.

شام نيوز - أخبار الخليج - 31 - 8 - 2010